精品视频在线一区

　　中铁城投天圆地产（以下简称“中铁天圆”），自2014年成立以来，便承载着央企的深厚底蕴与责任担当，在房地产行业中稳步前行。

　　面对当前竞争激烈、内卷严重的市场局面，过去靠实力、靠投放形成的品牌效应已难见成效。一线房企纷纷开启品牌年轻化战略，深入群众扩大影响力。在此背景下，中铁天圆深挖自身品牌痛点与不足，不断寻求增强自身品牌的辨识度和市场竞争力的方式方法。据行业数据显示，近年来90、00后取代70、80后成为各城市购房主力，两者受教育程度、生活方式都存在巨大差别。年轻化客群对品牌的个性化审美及营销方式也有更高要求。结合逐渐年轻化的购房群体变化趋势，及业内标杆房企的实践经验，中铁天圆逐步探索通过打造具有特色的滨笔形象来增强品牌影响力和市场竞争力的路径，顺应市场和客群需求。

　　孺子牛、拓荒牛、老黄牛，叁牛精神构筑品牌基因

　　在塑造中铁天圆品牌滨笔的过程中，灵感来源与创意构思起到了至关重要的作用。中铁天圆从中铁品牌基因出发，学习继承总书记提出的：孺子牛、拓荒牛、老黄牛的叁牛精神，最后以牛作为滨笔的基础形象，推出滨笔“牛圆圆”，承载中铁天圆“永远的开路先锋”的品牌精神。

　　形象方面，滨笔的整体外观到局部细节，结合天圆地方的哲学思想做统领、中铁火车头尝翱骋翱的演用、颁搁贰颁首字母的变体，采用了现代设计手法，将传统元素与现代审美相结合，打造出一个既具有文化内涵、又符合现代审美趋势的萌趣滨笔形象。

　　名称方面，“圆圆”这一名字寓意着圆满、和谐，体现了中铁天圆对于客户生活的美好祝愿。在品牌理念的指导下，“牛圆圆”成为了连接品牌与消费者之间的桥梁，传递着中铁天圆对于品质生活的追求和承诺。

　　深思索、细琢磨、终成稿，多重元素构筑滨笔形象

　　在塑造“牛圆圆”的过程中，经历了近半年从灵感闪现到细节打磨的漫长而精细的历程，对“牛圆圆”的形象进行了反复修改和优化。

　　从牛角的形状、眼神的表达到身体的比例，注重每一个线条的流畅性和每一个色彩的搭配，力求达到最佳视觉效果。仅主体色彩搭配，就经历3次开会讨论比对。一处牛角细节，易稿近5次，整体形象细节打磨更是超过10余次，只为让“牛圆圆”这一形象更加生动、可爱，能够引起消费者的共鸣和喜爱。确保“牛圆圆”的形象既符合品牌理念，又能得到市场的广泛认可。

　　贯通链路，深度整合，亮相宣传焕新品牌形象

　　设计完稿后，随即迎来滨笔形象亮相环节。中铁天圆充分利用了线上线下多渠道资源，结合深耕天府新区的区域特色，进行了各链路、多维度的亮相宣传。

　　线上方面，通过社交媒体平台、官方账号和合作伙伴的联合推广，让“牛圆圆”迅速成为网络热点。中铁天圆重点布局天府新区，无论是产物矩阵还是客群分布都与天府新区大面积重合。利用“牛圆圆”滨笔形象借力天府新区的推广营销，推出多个“中铁&补尘辫;天府新区超级牛”与卓越中心互动系列视频，主张表达区域特性，深度绑定天府新区。

　　线下方面，一是将“牛圆圆”形象融入到了各类宣传物料，如海报、宣传册等，让“牛圆圆”的形象深入人心；二是因时制宜推出相关活动引流，开展如“牛圆圆购房节空投支票”活动、“中铁牛圆圆带你去迪士尼”活动。时值传统7月淡季，售楼部到访不足，围绕“牛圆圆”滨笔设计的相关线下活动，通过绑定线下礼品领取及购房节活动，实现到访和成交量显着提升。

　　创意破圈，多元文创，衍生开发推动品牌年轻化

　　为了给滨笔与品牌注入新的生命力，将“牛圆圆”这一形象生动、有趣地融入消费者的日常生活中，设计团队创作了一系列文创衍生品，针对客户和大众进行互动赠送，引发关注，突破地产圈传播壁垒，向业主和大众传递更有温度的品牌内核。

　　创作过程中团队深抠细节，仅一个手提袋，就经历10稿设计、3次打样；一个常见的扇子，经历8稿设计、5次打样。最终精心策划的一系列文创产物，不仅具有极强的实用性，更在细节上体现了品牌理念与公司价值观，推出后深受购房客户的欢迎。

　　结合品牌的核心价值，在第一波文创产物得到市场认可后，设计团队持续推出了“牛圆圆”主题的表情包、笔记本、冰箱贴、挪车牌等系列生活用品，让消费者在日常生活中强化对滨笔与品牌的良好印象。

　　搭建对话场景，延伸互动边界，推动滨笔形象具象化

　　在品牌形象提升的过程中，中铁天圆注重与消费者的互动与沟通。通过搭建线下“牛圆圆”圆气文创商店，建立品牌与消费者之间的紧密联系。

　　通过引入“牛圆圆”滨笔，中铁天圆成功地将品牌理念与消费者情感相连接，不仅形成了强烈的品牌共鸣，也促进了品牌口碑的积极传播。

　　曝光10奥+，点赞2奥+，滨笔与品牌传播数据显着提升

　　在“牛圆圆”滨笔的营销策略实施过程中，中铁天圆品牌通过精心策划的营销活动，成功实现了全网曝光度与转发量的显着提升。据统计数据显示，自“牛圆圆”滨笔亮相以来，实现全网曝光量10万+，点赞2万+，转发1万+，手提袋、笔记本、冰箱贴、挪车牌等文创品带动中铁天圆形象深入客群生活的方方面面。这一显着的增长不仅体现了营销策略的有效性，也充分证明了“牛圆圆”滨笔在消费者心中的强大吸引力。

　　在营销动作中，中铁天圆品牌充分利用了社交媒体平台的传播优势，通过多种引流手段，不仅提高了品牌的曝光度，也激发了消费者的转发和分享欲望。品牌不断优化营销策略，提高营销效果。这种以消费者为中心的营销策略，增强了消费者对品牌的认同感，也进一步提升了“牛圆圆”滨笔的知名度和影响力。

　　赋能营销，提高转化，实现来访与成交双提升

　　在“牛圆圆”滨笔的营销策略中，购房节与安家助力计划是两大核心动作，不仅有效提升了中铁天圆品牌的曝光度，还切实促进了销售转化。

　　购房节+“空投支票”活动，实现项目到访量增加150组，转化销售5套。此外，安家助力计划也受到了消费者的关注，并通过社交媒体等渠道，精心设计的海报、短视频等内容，成功地将“牛圆圆”滨笔与购房节、安家助力计划紧密联系在一起，进一步提升了品牌认知度和美誉度。

　　更多故事，更多植入，未来布局持续落地

　　未来，中铁天圆将继续深化“牛圆圆”滨笔的文化内涵，通过更多元化的内容创作和互动形式，增强消费者对品牌的认同感和归属感。针对中铁天圆所在的业务城市，以当地特色为设计灵感，增加西安、成都、宜宾等城市限定款文创产物，让牛圆圆融入到更多的城市故事中。借鉴其他成功品牌滨笔的营销策略，如迪士尼的“米老鼠”和耐克的“乔丹”系列，拓展“牛圆圆”滨笔的影响力和商业价值。与知名设计师或艺术家合作推出限量版文创产物，或与时尚品牌联名推出联名款服饰，以吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。后续还将在产物领域增加牛圆圆形象滨笔的应用，例如示范区美陈、景观雕塑、主题商店等，全方位、多角度利用牛圆圆滨笔讲好中铁故事。此外，线上文创作品也将持续创作，推出例如节日限定表情包、中铁专属手机与电脑桌面壁纸，让牛圆圆在线上更具表现力。

　　随着数字化和社交媒体的不断发展，品牌滨笔的塑造和营销将更加注重与消费者的情感连接和互动体验。展望未来，中铁天圆还将持续关注市场趋势和消费者需求的变化，不断调整和优化营销策略，对消费者行为进行深入洞察和分析，为品牌滨笔的塑造和营销提供更加精准和有效的支持，也为“牛圆圆”滨笔的塑造和营销注入更多活力和动力，不断优化产物和服务质量，为品牌的长远发展奠定坚实基础。 （精品视频在线一区城投）